La semaine est décidément mouvementée pour la publicité comparative. Commentant la joute opposant Leader Price à Leclerc et Carrefour, la journaliste du Monde Laurence Girard terminait mardi dernier son article en déclarant « on est loin des sagas américaines...

La publicité comparative est traditionnellement l'arme du challenger pour lutter contre le leader du marché. La première application était la publicité du loueur de véhicules Avis qui, dans sa campagne contre le leader Hertz, avait utilisé la publicité...