04 novembre 2009

Les législations contradictoires

Toute entreprise met en oeuvre une stratégie juridique pour développer son activité, et est amener à manager son risque juridique afin de pendre des décisions en fonction du risque de responsabilité. Or, la situation est parfois insoluble quand les législations de plusieurs pays sont incompatibles, et contradictoires. J'avais déjà rencontré un tel exemple lors d'un colloque sur l'Asie co-organisé en 2007 à l'UNESCO par l'ISEG, et à l'occasion duquel un intervenant avait témoigné suite à ma présentation d'une comparaison du... [Lire la suite]
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05 juin 2009

Nissan Qashquai-Peugeot 3008, ou le parasitisme vertueux ...

Cet oxymore que pourrait résumer la démarche de Nissan qui, à l'occasion de la sortie du nouveau crossover de Peugeot, avait lancé une campagne de communication sous forme de faire part, saluant l’arrivée de ce nouveau concurrent. Comme je l’écrivait, l’intention derrière ce marketing d’embuscade n’était pas désintéressée, puique le but était de se placer dans le sillage de ce nouveau concurrent et de profiter de l’image dynamique et non conventionnelle véhiculée par ce clin d’œil [Note1]. Il s’agit, comme l’indiquent les... [Lire la suite]
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19 mai 2009

Nissan et la stratégie juridique du marketing d'embuscade

Une stratégie de marketing, que les anglo-saxons appellent dans un sens positif l'ambush marketing, et que les français perçoivent de manière négative comme le parasitisme, consiste à se placer dans le sillage d'un autre afin de profiter de sa notoriété ou de ses efforts de marketing [Note1]. On se souvient à cet égard de la célèbre affaire Champagne dans laquelle Yves Saint Laurent avait été interdit d'utiliser la nom Champagne pour désigner son parfum, bien qu'il possède la marque, au motif que cela créerait une confusion dans... [Lire la suite]
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