11 août 2009

L'art de la publicité comparative chez Renault

On a déjà souligné à de nombreuses reprises la stratégie juridique consistant à utiliser les ressources de la publicité comparative dans la publicité, ainsi que ses limites. La publicité comparative est un efficace outil de marketing pour le le challenger sur un marché, mais dispose d'une image négative auprès des clients. C'est la raison pour laquelle cette technique de marketing est finalement peu utilisée en France. D'où l'initiative audacieuse de Renault de faire de la publicité comparative « sans en avoir l'air... » ... [Lire la suite]

23 juillet 2009

Aston Martin, ou les risques de la stratégie juridique

Plusieurs messages sur ce blog ont relayé la stratégie des constructeurs automobiles face à l'évolution de la législation environnementale européenne. L'Union Européenne s'apprête en effet à taxer la production de véhicules à forte émission de CO2 et à moyen terme à interdire tout groupe automobile produisant plus qu'un certain niveau de CO2. Aston Martin est connu pour commercialiser des véhicules exclusifs, aux performances remarquables. Toutefois, Aston Martin produit également des véhicules qui émettent beaucoup de CO2. A... [Lire la suite]
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08 juillet 2009

L'Europe fait-elle jeu égal avec la Chine ?

C'est sous ce titre évocateur que le Mouvement Européen-France a invité François Godement, directeur du Centre Asia de Sciences-Po et co-auteur d'un "Power Audit of EU-China relations" réalisé dans le cadre du European Council on Foreign Relations et publié en 2009. Le professeur Godement a fait une présentation claire et synthètique des enjeux de la relation sino-européenne et milité pour une harmonisation de la politique étrangère vis à vis de la Chine. Pour cet expert, le morcellement des relations diplomatiques entre... [Lire la suite]
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09 juin 2009

Le vin rosé et la stratégie juridique

C'était l'un des arguments de campagne d'un certain nombre de partis politiques français. L'Union Européenne allait permettre la vente de vin rosé issu non pas d'un raisin rouge à maturation, mais issu d'un mélange de vin rouge et de vin blanc [Note1]. Cette proposition de la commission européenne avait une justification. Face à la concurrence internationale, qui elle est autorisée à réaliser ce type de vin pour un prix avantageur, il fallait également permettre aux producteurs européens de profiter de cette technique. Bien... [Lire la suite]
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05 juin 2009

Sus aux abus de positions dominantes !

Sur ce blog, on parle souvent du droit de la concurrence et de la manière dont les entreprises utilisent les limites du droit de la concurrence comme outil de leur stratégie. Un éditorial d'Henri De Bodinat, publié ce jeudi 4 juin 2009 dans Challenges évoque lui aussi cette démarche stratégique. Selon lui, "Intel et la filière du lait suivent tous deux une stratégie qui consiste à se créer une position dominante en étouffant les concurrents, et à maximiser ensuite la rente de situation". Pour Intel, c'est un monopole qui... [Lire la suite]
19 mai 2009

Malte, les jeux en ligne, et les limites de la stratégie juridique

La stratégie juridique consiste à utiliser les outils juridiques pour développer l’entreprise. Appliquée à l’Union Européenne, il s’agit donc de prendre en compte le droit de l’Union Européenne et son évolution, mais aussi la disparité des droits dans l’Union Européenne, pour accompagner l’évolution ou générer de nouvelles opportunités de business. Selon une alanyse classique de stratégie juridique, Malte présente tous les avantages pour une entreprise qui souhaiterait développer une activité de jeux en ligne. ... [Lire la suite]

15 mai 2009

L'affaire Intel : Les limites juridiques de la stratégie de l'entreprise

Microsoft détenait depuis 2007 le record de l’amende la plus importante infligée à une société sur le fondement de l’abus de position dominante [Note 1]. Ce record vient de tomber. En effet, la Commission Européenne vient de condamner le 13 mai 2009 la société Intel à une amende record de plus de 1 milliard de Euros pour abus de position dominante, suite à un recours de son concurrent AMD [Note2]. Les faits de cette affaire rappellent clairement la stratégie de cloisonnement du marché utilisée par Microsoft [Note 3]. Intel a ainsi... [Lire la suite]
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30 mars 2009

Faire des affaires en Europe

La difficulté principale rencontrée par un entrepreneur qui voudrait s'implanter dans un pays de l'Union Européenne est souvent d'ordre administratif. Il est en effet ardu de connaître les avantages respectifs des pays de l'Union européenne et les contraintes administratives liées à la création et la gestion d'une entreprise. Le plus souvent, les conseils spécialisés et avocats connaissent parfaitement le droit de l'Union Européenne ainsi que le droit d'un ou de quelques pays qu'ils vont naturellement conseiller. Cela ne donnera... [Lire la suite]
13 mars 2009

Le site de la commission européenne : outil par excellence de la Stratégie juridique européenne

La proposition de la Commission Européenne de réformer les directives relatives aux consommateurs a suscité une intense activité de stratégie juridique. L'ensemble des informations concernant ce projet est disponible sur le site de la Commission, ce qui permet à tout individu ou entreprise de s'informer ou d'influer sur la mise en place de nouvelles normes, prenant notamment en compte les nouvelles technologies de l'information [Note1]. La proposition de directive vise à réformer 8 directives. La directive démarchage à domicile de... [Lire la suite]
09 mars 2009

Cession partielle de RTE par EDF : le début de la concurrence.

La Tribune annonce le 5 mars 2009 l’intention d’EDF de se séparer de RTE, sa filiale de transport d’électricité, issue de la scission entre les activités de distribution d’électricité et les activités de réseau. Il pourrait s’agir du début de la concurrence « libre et non faussée » dans le secteur de l’électricité en France Comme je l’ai déjà indiqué dans un précédent blog, cette proposition est tout à fait logique. En effet, lorsque l’Union Européenne a ouvert le marché de l’électricité en Europe, elle a exigé une... [Lire la suite]
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